“市場未動，商標(biāo)先行”——這不僅是一句口號，也是甘肅放哈餐飲娛樂管理有限公司法定代表人、蘭州網(wǎng)紅茶飲品牌放哈咖啡創(chuàng)始人耿盛琛近年來對知識產(chǎn)權(quán)最真切的感受。在耿盛琛看來，商標(biāo)是茶飲品牌開拓市場的基礎(chǔ)，只有做好知識產(chǎn)權(quán)布局，放哈咖啡才能不斷提升品牌知名度，并避免商標(biāo)侵權(quán)糾紛，以更好地維護(hù)自身合法權(quán)益。
　　創(chuàng)新研發(fā)打造本土品牌
　　“放哈咖啡是我?guī)啄昵皠?chuàng)立的茶飲品牌�！惫⑹㈣〗榻B，他本人非常喜歡茶飲行業(yè)，在選擇自創(chuàng)品牌前，曾在北京等地區(qū)的咖啡店工作過8年時間。
　　“我想做出帶有本土特色的茶飲�！�2010年，耿盛琛回到故鄉(xiāng)蘭州，開始當(dāng)起了老板，做起了茶飲生意。他說，與當(dāng)下的一些茶飲店推出的飲品款式不同，放哈咖啡主打的是“本土牌”。
　　甜醅子奶茶是放哈咖啡推出的本土“爆款”產(chǎn)品之一。甜醅子是我國西北地區(qū)的一種特色小吃，用燕麥或青稞制作而成，備受蘭州人歡迎，耿盛琛和團(tuán)隊一起將甜醅子做成了其品牌茶飲中的一種主打配料。
　　“這樣的搭配還蠻有意思的�！币晃粺釔勖朗车耐獾赜慰透嬖V記者，她在蘭州游玩時曾“打卡”過放哈咖啡的甜醅子奶茶，感覺這類飲品是對西北地區(qū)飲食文化的一種傳承和發(fā)展，是一種特別的體驗。
　　“只有傳承傳統(tǒng)的茶飲口味與制作技藝，同時把握市場變化，才能做出契合年輕人需求的飲品�！惫⑹㈣≌f，放哈咖啡的發(fā)展離不開傳承和創(chuàng)新。多年來，他們致力于將蘭州當(dāng)?shù)氐奶厣�食品與中、西方的茶飲制作技藝相融合，在向傳統(tǒng)致敬的同時推陳出新，研發(fā)新的產(chǎn)品。目前，放哈咖啡已先后研發(fā)出灰豆子奶茶、醪糟奶茶等多款飲品，贏得眾多消費者喜愛。
　　與此同時，放哈咖啡也在新浪微博、微信、大眾點評、口碑等網(wǎng)絡(luò)媒體上廣受好評，放哈咖啡的品牌價值開始顯現(xiàn)。耿盛琛介紹，那時，除了有不少消費者關(guān)注放哈咖啡外，一些新聞媒體也開始關(guān)注并宣傳報道放哈咖啡的品牌發(fā)展。
　　打擊“山寨”維護(hù)品牌權(quán)益
　　人紅是非多，店紅煩惱也隨之增多。放哈咖啡在蘭州“走紅”后，各種“山寨”放哈咖啡的茶飲店在蘭州乃至甘肅省開始“大行其道”，更有甚者宣稱自己是放哈咖啡的正規(guī)加盟店，這讓耿盛琛煩惱不已。
　　記者了解到，截至目前，放哈咖啡只在蘭州市區(qū)開有5家直營店�！昂芏嗥髽I(yè)都是打‘擦邊球’，涉嫌模仿我們的店面名稱、裝潢設(shè)計、產(chǎn)品類型等。”耿盛琛說，從放哈咖啡的商標(biāo)、包裝甚至口味，甘肅省內(nèi)都不乏有“模仿者”。一些如蘭放哈、賽放哈、心放哈、禾放哈、金城放哈、不止放哈等“山寨”放哈咖啡的飲品店越開越多，他們在門頭、店招上弱化“心、禾、賽”等字樣，突出顯著使用“放哈”標(biāo)識，讓消費者對其服務(wù)來源產(chǎn)生混淆，從而誤認(rèn)為與放哈咖啡存在一定的聯(lián)系，影響了放哈咖啡的品牌商譽(yù)，侵犯了放哈咖啡的合法權(quán)益，擾亂了公平競爭的市場秩序。
　　無奈之下，耿盛琛開始帶領(lǐng)放哈咖啡走上品牌維權(quán)的道路�！熬S權(quán)初期，因為缺乏相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)布局，致使維權(quán)過程中比較被動。”耿盛琛表示。
　　后來，耿盛琛帶領(lǐng)團(tuán)隊提交了放哈咖啡商標(biāo)注冊申請，在遭遇大規(guī)模的“山寨”困擾時，他們得以將維權(quán)策略變更為主動出擊。
“當(dāng)?shù)氐闹�識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)為我們提供了很多幫助�！睋�(jù)耿盛琛回憶，在維權(quán)過程中，他們在甘肅華科潤知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊的幫助下，積極梳理放哈咖啡品牌價值，制定周密的維權(quán)方案，有效開展知識產(chǎn)權(quán)布局。目前，放哈咖啡的核心商標(biāo)“放哈 Fundosa及圖”在第43類服務(wù)上已被核準(zhǔn)注冊。
　　耿盛琛和放哈咖啡的維權(quán)還得到了當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門的支持。今年以來，甘肅省市場監(jiān)管部門組織執(zhí)法人員開展了為期7個月的核查，10家“山寨”放哈咖啡的茶飲店主動完成整改，35家被立案調(diào)査，71家被責(zé)令整改。
　　“我們的商標(biāo)守衛(wèi)戰(zhàn)取得了階段性勝利�！惫⑹㈣≌f，“山寨”放哈咖啡的茶飲店將“改旗易幟”，結(jié)束其不正當(dāng)竟?fàn)幮袨椤２痪们�，耿盛琛代表放哈咖啡給甘肅省市場監(jiān)督管理局送去了一面錦旗，上面寫有“樹市場監(jiān)督管理典范，為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航”，以此感謝當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門對保護(hù)放哈咖啡知識產(chǎn)權(quán)所做出的努力。
　　“吃過虧、碰過壁，讓我意識到知識產(chǎn)權(quán)對茶飲品牌發(fā)展來說格外重要。”耿盛琛說，商標(biāo)先行的戰(zhàn)略讓放哈咖啡在后期維權(quán)過程中掌握了主動權(quán)，大大降低了維權(quán)的難度；在獲準(zhǔn)注冊商標(biāo)后，市場監(jiān)管部門也可以更有力地幫助他們維權(quán)。
　　“未來，放哈咖啡將不斷鞏固品牌現(xiàn)有的知識產(chǎn)權(quán)成果，推出茶飲新品，在器具、杯型等方面加大研發(fā)力度，并進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)布局�！惫⑹㈣≌f，放哈咖啡只有不斷加強(qiáng)自身知識產(chǎn)權(quán)布局，才不會給別有用心者以可乘之機(jī)。
　　曾經(jīng)的耿盛琛，是一名知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的“門外漢”，對于相關(guān)知識幾乎一無所知；如今，通過多年的品牌維權(quán)，他已經(jīng)對商標(biāo)法、反不當(dāng)競爭法侃侃而談。耿盛琛告訴記者，今后將會在更多地區(qū)開設(shè)門店，讓放哈咖啡愈加紅火。