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推陳出新贏市場,商標(biāo)先行護(hù)品牌——訪放哈咖啡創(chuàng)始人耿盛琛

2019年12月17日

   

  “市場未動,商標(biāo)先行”——這不僅是一句口號,也是甘肅放哈餐飲娛樂管理有限公司法定代表人、蘭州網(wǎng)紅茶飲品牌放哈咖啡創(chuàng)始人耿盛琛近年來對知識產(chǎn)權(quán)最真切的感受。在耿盛琛看來,商標(biāo)是茶飲品牌開拓市場的基礎(chǔ),只有做好知識產(chǎn)權(quán)布局,放哈咖啡才能不斷提升品牌知名度,并避免商標(biāo)侵權(quán)糾紛,以更好地維護(hù)自身合法權(quán)益。
  創(chuàng)新研發(fā)打造本土品牌
  “放哈咖啡是我?guī)啄昵皠?chuàng)立的茶飲品牌!惫⑹㈣〗榻B,他本人非常喜歡茶飲行業(yè),在選擇自創(chuàng)品牌前,曾在北京等地區(qū)的咖啡店工作過8年時間。
  “我想做出帶有本土特色的茶飲!2010年,耿盛琛回到故鄉(xiāng)蘭州,開始當(dāng)起了老板,做起了茶飲生意。他說,與當(dāng)下的一些茶飲店推出的飲品款式不同,放哈咖啡主打的是“本土牌”。
  甜醅子奶茶是放哈咖啡推出的本土“爆款”產(chǎn)品之一。甜醅子是我國西北地區(qū)的一種特色小吃,用燕麥或青稞制作而成,備受蘭州人歡迎,耿盛琛和團(tuán)隊一起將甜醅子做成了其品牌茶飲中的一種主打配料。
  “這樣的搭配還蠻有意思的!币晃粺釔勖朗车耐獾赜慰透嬖V記者,她在蘭州游玩時曾“打卡”過放哈咖啡的甜醅子奶茶,感覺這類飲品是對西北地區(qū)飲食文化的一種傳承和發(fā)展,是一種特別的體驗。
  “只有傳承傳統(tǒng)的茶飲口味與制作技藝,同時把握市場變化,才能做出契合年輕人需求的飲品!惫⑹㈣≌f,放哈咖啡的發(fā)展離不開傳承和創(chuàng)新。多年來,他們致力于將蘭州當(dāng)?shù)氐奶厣称放c中、西方的茶飲制作技藝相融合,在向傳統(tǒng)致敬的同時推陳出新,研發(fā)新的產(chǎn)品。目前,放哈咖啡已先后研發(fā)出灰豆子奶茶、醪糟奶茶等多款飲品,贏得眾多消費者喜愛。
  與此同時,放哈咖啡也在新浪微博、微信、大眾點評、口碑等網(wǎng)絡(luò)媒體上廣受好評,放哈咖啡的品牌價值開始顯現(xiàn)。耿盛琛介紹,那時,除了有不少消費者關(guān)注放哈咖啡外,一些新聞媒體也開始關(guān)注并宣傳報道放哈咖啡的品牌發(fā)展。
  打擊“山寨”維護(hù)品牌權(quán)益
  人紅是非多,店紅煩惱也隨之增多。放哈咖啡在蘭州“走紅”后,各種“山寨”放哈咖啡的茶飲店在蘭州乃至甘肅省開始“大行其道”,更有甚者宣稱自己是放哈咖啡的正規(guī)加盟店,這讓耿盛琛煩惱不已。
  記者了解到,截至目前,放哈咖啡只在蘭州市區(qū)開有5家直營店!昂芏嗥髽I(yè)都是打‘擦邊球’,涉嫌模仿我們的店面名稱、裝潢設(shè)計、產(chǎn)品類型等。”耿盛琛說,從放哈咖啡的商標(biāo)、包裝甚至口味,甘肅省內(nèi)都不乏有“模仿者”。一些如蘭放哈、賽放哈、心放哈、禾放哈、金城放哈、不止放哈等“山寨”放哈咖啡的飲品店越開越多,他們在門頭、店招上弱化“心、禾、賽”等字樣,突出顯著使用“放哈”標(biāo)識,讓消費者對其服務(wù)來源產(chǎn)生混淆,從而誤認(rèn)為與放哈咖啡存在一定的聯(lián)系,影響了放哈咖啡的品牌商譽(yù),侵犯了放哈咖啡的合法權(quán)益,擾亂了公平競爭的市場秩序。
  無奈之下,耿盛琛開始帶領(lǐng)放哈咖啡走上品牌維權(quán)的道路!熬S權(quán)初期,因為缺乏相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)布局,致使維權(quán)過程中比較被動。”耿盛琛表示。
  后來,耿盛琛帶領(lǐng)團(tuán)隊提交了放哈咖啡商標(biāo)注冊申請,在遭遇大規(guī)模的“山寨”困擾時,他們得以將維權(quán)策略變更為主動出擊。
“當(dāng)?shù)氐闹R產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)為我們提供了很多幫助!睋(jù)耿盛琛回憶,在維權(quán)過程中,他們在甘肅華科潤知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊的幫助下,積極梳理放哈咖啡品牌價值,制定周密的維權(quán)方案,有效開展知識產(chǎn)權(quán)布局。目前,放哈咖啡的核心商標(biāo)“放哈 Fundosa及圖”在第43類服務(wù)上已被核準(zhǔn)注冊。
  耿盛琛和放哈咖啡的維權(quán)還得到了當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門的支持。今年以來,甘肅省市場監(jiān)管部門組織執(zhí)法人員開展了為期7個月的核查,10家“山寨”放哈咖啡的茶飲店主動完成整改,35家被立案調(diào)査,71家被責(zé)令整改。
  “我們的商標(biāo)守衛(wèi)戰(zhàn)取得了階段性勝利!惫⑹㈣≌f,“山寨”放哈咖啡的茶飲店將“改旗易幟”,結(jié)束其不正當(dāng)竟?fàn)幮袨椤2痪们,耿盛琛代表放哈咖啡給甘肅省市場監(jiān)督管理局送去了一面錦旗,上面寫有“樹市場監(jiān)督管理典范,為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航”,以此感謝當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門對保護(hù)放哈咖啡知識產(chǎn)權(quán)所做出的努力。
  “吃過虧、碰過壁,讓我意識到知識產(chǎn)權(quán)對茶飲品牌發(fā)展來說格外重要。”耿盛琛說,商標(biāo)先行的戰(zhàn)略讓放哈咖啡在后期維權(quán)過程中掌握了主動權(quán),大大降低了維權(quán)的難度;在獲準(zhǔn)注冊商標(biāo)后,市場監(jiān)管部門也可以更有力地幫助他們維權(quán)。
  “未來,放哈咖啡將不斷鞏固品牌現(xiàn)有的知識產(chǎn)權(quán)成果,推出茶飲新品,在器具、杯型等方面加大研發(fā)力度,并進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)布局!惫⑹㈣≌f,放哈咖啡只有不斷加強(qiáng)自身知識產(chǎn)權(quán)布局,才不會給別有用心者以可乘之機(jī)。
  曾經(jīng)的耿盛琛,是一名知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的“門外漢”,對于相關(guān)知識幾乎一無所知;如今,通過多年的品牌維權(quán),他已經(jīng)對商標(biāo)法、反不當(dāng)競爭法侃侃而談。耿盛琛告訴記者,今后將會在更多地區(qū)開設(shè)門店,讓放哈咖啡愈加紅火。 


來源(中國知識產(chǎn)權(quán)報) 作者(韓瑞)

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