八十年前，毛澤東同志以磅礴之勢跨過烏蒙山片區(qū)，“烏蒙磅礴走泥丸”是他留下的著名詩句。曾幾何時(shí)，烏蒙作為一個(gè)神秘的地域，因?yàn)榉N種歷史或現(xiàn)實(shí)原因，不斷地被人窺探，卻很少有人能真正了解。而今，隨著交通建設(shè)力度的不斷推進(jìn)，隨著改革開放的不斷深入，畢節(jié)這片隱沒在茫茫烏蒙大山深處的瑰寶之地，正以一種全新的姿態(tài)強(qiáng)勢進(jìn)入人們視野。
　　全新的理念，全新的品牌。畢節(jié)市山地特色農(nóng)業(yè)在得到極大發(fā)展的同時(shí)，一個(gè)由畢節(jié)市委、市政府主打的、富有山地特色的“烏蒙山寶?畢節(jié)珍好”農(nóng)特產(chǎn)品品牌正在形成。伴隨著這一品牌的誕生，走生態(tài)路、打有機(jī)牌的畢節(jié)農(nóng)特產(chǎn)品，也將受到越來越多人的認(rèn)同和關(guān)注，構(gòu)成畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)一張張新的亮麗名片。

　　品牌化農(nóng)業(yè)趨勢催生烏蒙品牌
　　“烏蒙山寶?畢節(jié)珍好”。如今，行走在畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)的大街小巷，隨處可以見到這句瑯瑯上口而又充滿自信的廣告語。亮麗的色彩加上通俗易懂的品牌口號，正在消解著人們之前對于畢節(jié)農(nóng)特產(chǎn)品“規(guī)模較小、品種繁多、品牌雜亂、包裝粗糙”的印象。
　　物美價(jià)廉卻外銷滯后，這是畢節(jié)許多農(nóng)特產(chǎn)品面臨的尷尬現(xiàn)狀。曾幾何時(shí)，由于沒有彰顯“綠色、生態(tài)、優(yōu)質(zhì)、安全”的特點(diǎn)，沒有形成品牌內(nèi)涵，加上品牌意識和品牌觀念尚未植根于各級干部和企業(yè)管理者心中，品牌創(chuàng)建辦法不多、措施不力，畢節(jié)農(nóng)產(chǎn)品品牌在整體營銷和外銷方面一直處于一種低迷狀態(tài)。到目前為止，全市尚未有任何獲得“中國馳名商標(biāo)”的農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品。
　　新世紀(jì)以來，隨著品牌建設(shè)的進(jìn)一步深入，人們開始意識到區(qū)域生態(tài)對于品牌建設(shè)的價(jià)值，區(qū)域品牌建設(shè)，不僅在城市品牌創(chuàng)建中顯露頭角，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)也逐漸由單一產(chǎn)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化，聚焦到區(qū)域內(nèi)全產(chǎn)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化。
　　畢節(jié)，地處烏蒙山腹地，為川滇黔鎖鑰，貴州高原屋脊，長江珠江屏障，位于貴州省西北部，東靠貴陽市、遵義市，南連安順市、六盤水市，西鄰云南省昭通市、曲靖市，北接四川省瀘州市，為烏江、北盤江、赤水河發(fā)源地。
　　畢節(jié)境內(nèi)多山，地勢西高東低，平均海拔1400米，大部分地方屬亞熱帶濕潤氣候，年均日照1231小時(shí)、氣溫13.09℃、降雨量1129.04mm、無霜期266天，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，四季分明，氣候宜人，適合于多種農(nóng)作物生長，盛產(chǎn)核桃、茶葉、油菜、辣椒、大蒜、天麻、杜仲、五倍子等農(nóng)特產(chǎn)品，享有“中國竹蓀之鄉(xiāng)”、“中國天麻之鄉(xiāng)”、“中國皺椒之鄉(xiāng)”、“中國核桃之鄉(xiāng)”、“中國南方馬鈴薯之鄉(xiāng)”、“天然藥園”等美譽(yù)。
　　“因其生長環(huán)境的獨(dú)特性及其歷史文化的傳承性，農(nóng)產(chǎn)品具有明顯的區(qū)域特征，如西湖龍井之于杭州，金華火腿之于金華，一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品品牌，往往是一方水土的最佳代言者。以一個(gè)大品牌整合所在地農(nóng)物的品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略，可解決農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)模小、標(biāo)準(zhǔn)化程度落后、品牌創(chuàng)建成本大等問題，這是品牌化高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的大趨勢。”在今年5月30日召開的全市農(nóng)特產(chǎn)品公共品牌建設(shè)推進(jìn)會上，市委副書記胡吉宏如此分析大品牌之于畢節(jié)生態(tài)農(nóng)業(yè)的重大意義。

　　“烏蒙山寶?畢節(jié)珍好”喊出畢節(jié)人自信
　　近年來，畢節(jié)高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，截至目前，全市已擁有“織金竹蓀”、“大方天麻”、“威寧洋芋”等10件國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，“禹謨醋”、“清池綠茶”等7件貴州省名牌產(chǎn)品，“冠香源”、“府茗香”、“牛百味”等28件貴州省著名商標(biāo)，一批山地特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌正逐步形成。
　　良好的氣候和環(huán)境，富集的生物資源加上之前奠定的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為畢節(jié)打造農(nóng)產(chǎn)品大品牌提供了有力支撐。
　　正是順應(yīng)大品牌趨勢，畢節(jié)進(jìn)一步審視自身發(fā)展現(xiàn)狀，梳理自身資源特點(diǎn)，萌發(fā)了構(gòu)建一個(gè)覆蓋全市農(nóng)產(chǎn)品大品牌，探索中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的新型“畢節(jié)模式”發(fā)展的想法。
　　敢想敢干，是畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)精神的要義。今年3月17日，為進(jìn)一步提高畢節(jié)市農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)及品牌建設(shè)和保護(hù)力度，切實(shí)提升全市各級領(lǐng)導(dǎo)干部駕馭山地現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場化、產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的理論水平，進(jìn)一步提升山地特色農(nóng)產(chǎn)品品牌市場，由畢節(jié)市委、市政府主辦，畢節(jié)市農(nóng)委承辦的全市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專題培訓(xùn)會舉行。
　　作為中國農(nóng)業(yè)品牌研究的重量級人物，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心副主任、教授、研究員程定軍受到邀請。在培訓(xùn)會上圍繞區(qū)域公用品牌競爭、政府如何推動農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)、企業(yè)怎樣打造農(nóng)業(yè)品牌等方面進(jìn)行專題講座，為畢節(jié)農(nóng)特產(chǎn)品品牌建設(shè)解疑釋惑、出謀劃策。
　　幾個(gè)月以來，畢節(jié)市委、市政府派出以市委常委、副市長吳國強(qiáng)帶領(lǐng)的考察學(xué)習(xí)組奔赴遵義市學(xué)習(xí)綏陽縣金銀花產(chǎn)業(yè)發(fā)展的做法和經(jīng)驗(yàn)，并先后召開畢節(jié)市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專題培訓(xùn)會、全市農(nóng)特產(chǎn)品公共品牌建設(shè)推進(jìn)會、全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條延伸和農(nóng)業(yè)多功能的拓展專題培訓(xùn)會、畢節(jié)市農(nóng)業(yè)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌品牌戰(zhàn)略規(guī)劃評審會等會議進(jìn)行反復(fù)研究，邀請以程定軍為首的農(nóng)業(yè)品牌策劃團(tuán)隊(duì)對畢節(jié)農(nóng)特產(chǎn)品品牌進(jìn)行策劃。
　　今年5月，“烏蒙山寶?畢節(jié)珍好”這一農(nóng)特產(chǎn)品品牌最終誕生。
　　“‘烏蒙’作為烏蒙片區(qū)的大品牌，在全國范圍內(nèi)具有較高的知名度和影響力，作為烏蒙山腹地的畢節(jié)，有理由占據(jù)屬于自身的一席‘烏蒙’之地。”因此，程定軍教授的策劃團(tuán)隊(duì)將“烏蒙”概念進(jìn)行重新定義，落腳于出產(chǎn)富饒、優(yōu)質(zhì)物產(chǎn)之上，得出了“烏蒙山寶”的全新概念。
　　作為一項(xiàng)區(qū)域公用品牌，“烏蒙山寶?畢節(jié)珍好”包含了如下元素和意義，即：烏蒙出產(chǎn)眾多山珍瑰寶，以畢節(jié)的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)珍品尤為出眾，從而體現(xiàn)了地處烏蒙山腹地的畢節(jié)，在空氣清新、水質(zhì)好、土壤無污染的山地原生態(tài)環(huán)境中，生長著綠色、有機(jī)、生態(tài)的山珍農(nóng)特產(chǎn)品的內(nèi)涵要義。
　　而“畢節(jié)珍好”則是“畢節(jié)真好”的諧音，畢節(jié)農(nóng)特產(chǎn)品的真好，結(jié)束了畢節(jié)農(nóng)特產(chǎn)品在人們心目中傻、大、黑、粗的印象，既喊出了畢節(jié)農(nóng)特產(chǎn)品的自信，又提振了畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)人的精氣神，既符合畢節(jié)客觀實(shí)際，又有利于我市打造農(nóng)業(yè)生態(tài)牌、科技牌，把品類創(chuàng)新、品質(zhì)創(chuàng)優(yōu)、品格創(chuàng)特、品位創(chuàng)高。

　　生態(tài)與文化助力品牌品位提升
　　發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌需要有優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)作支撐。根據(jù)規(guī)劃，我市將充分依托具有畢節(jié)特色和區(qū)域比較優(yōu)勢的馬鈴薯、特色經(jīng)果林、蔬菜、草地生態(tài)畜牧業(yè)、茶葉、中藥材等六大特色產(chǎn)業(yè)建設(shè)，按照“烏蒙山寶?畢節(jié)珍好”模板，把各自主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)品牌統(tǒng)一到“烏蒙山寶?畢節(jié)珍好”公共品牌下來，在各縣（區(qū)）形成1至3個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。如大方天麻、大方皺椒、織金竹蓀、赫章核桃、威寧馬鈴薯、金沙貢茶等品牌，屆時(shí)將領(lǐng)銜其它品牌，形成區(qū)域特色明顯、優(yōu)勢突出的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)基地。
　　農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢品牌的形成有賴于一批龍頭企業(yè)的崛起和帶動。下一步，畢節(jié)將鼓勵(lì)和支持赫之林、九豐等已有一定規(guī)模和市場潛力的企業(yè)辦理商標(biāo)注冊，引導(dǎo)它們使用“烏蒙山寶?畢節(jié)珍好” 公共品牌，提高產(chǎn)品品質(zhì)，提升商標(biāo)信譽(yù)，形成一批有影響、有競爭力、有較大市場份額的知名品牌。
　　生態(tài)是畢節(jié)最大的品牌，畢節(jié)將堅(jiān)持“走生態(tài)路、打有機(jī)牌”。一方面將加大無公害、有機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的實(shí)施力度，實(shí)行名牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的規(guī)范化、科學(xué)化和規(guī)�；�；指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營者嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)和加工，科學(xué)合理使用化肥、農(nóng)藥、獸藥等農(nóng)業(yè)投入品和灌溉、養(yǎng)殖用水，積極推行先進(jìn)的動植物病蟲害綜合防治技術(shù)，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。另一方面，將加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全認(rèn)證工作，積極推進(jìn)無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志“三品一標(biāo)”的申報(bào)認(rèn)證，嚴(yán)格執(zhí)行證書管理和標(biāo)識管理制度，逐步實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品市場準(zhǔn)入和可追溯制度。同時(shí)，畢節(jié)將繼續(xù)完善畢節(jié)市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)檢測中心建設(shè)，推進(jìn)縣（區(qū)）及鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）檢測站建設(shè)，建立市、縣、鄉(xiāng)三級質(zhì)量監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)，全面加強(qiáng)對產(chǎn)地環(huán)境、農(nóng)業(yè)投入品、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的檢驗(yàn)監(jiān)測和執(zhí)法監(jiān)督，確保優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全過程質(zhì)量安全得到有效監(jiān)控。
　　品質(zhì)是品牌農(nóng)產(chǎn)品的根本，是品牌農(nóng)業(yè)不可動搖的根基。下一步，畢節(jié)將制定和實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)范，在產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與管理，規(guī)范生產(chǎn)過程，開展全程質(zhì)量控制，努力做到建設(shè)好一個(gè)基地，創(chuàng)建出一個(gè)品牌。將加快建立優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范基地，把創(chuàng)建農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范縣、無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)示范基地和無規(guī)定動植物疫病區(qū)等建設(shè)與推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化有機(jī)結(jié)合起來，著力建設(shè)名牌農(nóng)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和出口基地。將大力推行產(chǎn)地標(biāo)識管理，做到質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)、過程有規(guī)范、銷售有標(biāo)志、市場有監(jiān)測，打牢農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。
　　文化是創(chuàng)高品牌品位的關(guān)鍵。畢節(jié)歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚，神秘的古夜郎和燦爛的水西文化；奢香博物館、可樂遺址（夜郎古都）、彝族大屯土司莊園、黔西觀音洞遺址（舊石器時(shí)代）等全國重點(diǎn)文物遺址；多彩民族服飾、原生態(tài)的民間音樂，婀娜多姿的民族舞蹈等民族文化；紅軍長征途中的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，川滇黔革命委員會所在地，著名的烏蒙山戰(zhàn)役的主戰(zhàn)場紅色文化等文化元素，將助力于“烏蒙山寶?畢節(jié)珍好”農(nóng)特產(chǎn)品品牌品位的提升。
　　目前，國家工商總局已受理“烏蒙山寶?畢節(jié)珍好”注冊商標(biāo)。隨著下一步工作的深入開展，“烏蒙山寶?畢節(jié)珍好”農(nóng)業(yè)品牌離全省品牌、全國品牌的目標(biāo)也越來越近，畢節(jié)人，也將在農(nóng)特產(chǎn)品品牌建設(shè)中迎來發(fā)展的春天。